Dịch bệnh tác động nghiêm trọng đến nền kinh tế và hành vi người tiêu dùng. Lúc này, nếu không kịp thời nắm bắt, thấu hiểu những thay đổi của người dùng thương hiệu rất có thể sẽ bỏ lỡ cơ hội gia tăng doanh số trong dịp lễ tết này. Cùng tham khảo những chiến dịch Marketing tết đỉnh cao từ những thương hiệu hàng đầu mà Blog.dammaynho.com dưới đây để vận dụng vào doanh nghiệp mình nhé!
1. Chiến dịch Marketing tết của Honda 2021
Trong khuôn khổ quảng bá cho dòng sản phẩm Winner X, đại nhạc hội Honda Youth Fest, Honda đã triển khai một “Hành trình hạnh phúc – Muôn nẻo yêu thương”. Để thể hiện hành trình này, thương hiệu dã kết hợp cùng hai nghệ sĩ nổi tiếng là Đen và JustaTee ra mắt MV “Đi về nhà” tạo được tiếng vang vô cùng lớn ngay khi ra mắt.
Đi Về Nhà đảm nhiệm nhiều vai trò khác nhau trong quá trình đến với người tiêu dùng. Đó vừa là lời nhắn mà ba mẹ muốn con nghe, là những năng lượng tích cực được hát, được diễn hoặc trong MV; nhưng đồng thời cũng là công cụ cho mỗi chuyến hành trình quan trọng: những người bạn động cơ Winner X bền bỉ. Có thể nói đây là một chiến dịch Marketing tết vô cùng khéo léo và thành công của ông lớn này.
2. Chiến dịch Marketing tết của Mirinda
Vẫn là gương mặt KOL Trúc Nhân và là xuất hiện lần thứ 2 sau chiến dịch Tết 2020, nhưng vì đối tượng khách hàng mục tiêu khác nhau mà Video marketing Tết 2021 của Mirinda mang đến cảm xúc trẻ trung, tươi mới hơ.
Trong 3 năm liên tiếp 2019, 2020, 2021 Mirinda luôn gắn liền mình với thông điệp truyền thông mùa Tết: “Năm mới tới là chuyện cũ bỏ qua để đón năm mới đầy tiếng cười” được xem là vô cùng tinh tế khi trong năm (tiêu biểu là năm 2018 – các thương hiệu đấu đá truyền thông) chúng ta có những hiềm khích với nhau.
Và chiến dịch năm mới 2021 này là sự kết hợp giữa Trúc nhân và Ricky Star – 1 thí sinh nổi bật của chương trình truyền hình ăn khách Rap Việt. Âm nhạc vui vẻ, bắt tai, hình ảnh những con phố Việt đặc trưng trong không khí Xuân rộn ràng, con người gắn kết và yêu thương nhau hơn đã tạo nên một video ăn khách với 26 triệu lượt xem trên Youtube chỉ sau hơn 10 ngày công chiếu!
3. Chiến dịch Marketing tết của bia Việt
Đứng từ góc độ thương hiệu, lời chúc Tết là công cụ kết nối người dùng hết sức quen thuộc. Trong chiến dịch của mình, Bia Việt đã kêu gọi người dùng gửi đi những lời chúc Tết như một cách lan tỏa tinh thần như ý.
Thay vì những lời chúc cũ kỹ như An khang thịnh vượng, Sức khỏe dồi dào,… đã có phần bão hòa trước đây, Bia Việt đã “Địa phương hóa” lời chúc gắn liền với tên những địa phương và bản sắc của địa phương đó.
- “Tết này mọi miền chúc Quảng Ngãi – Tình duyên ngọt ngào, như vị ngọt mạch nha”
- “Tết này mọi miền chúc Nghệ An – Năm mới đến yên ả, như sông Lam hiền hoà”
- “Tết này mọi miền chúc Đồng Nai – Tài vận bừng sắc đỏ, tựa sắc đỏ chôm chôm”
- “Tết này mọi miền chúc Ninh Thuận – Lộc năm mới đầy tràn như nho leo đầy giàn”
| Trong khuôn khổ BSI Awards, chiến dịch Tết Việt Như Ý do thương hiệu bia Việt phát động đã được vinh danh ở hạng mục New Contributor, một trong những chiến dịch xuất sắc vào dịp tết 2021 |
4. Chiến dịch Marketing tết của Knorr
Tiếp nối sự thành công của chiến dịch ‘Vị Tết nhà mình’ vào năm 2020, Knorr tiếp tục mang đến cho khán giả câu chuyện thấm đượm tình cảm gia đình thông qua mâm cơm truyền thống, đậm đà gia vị qua chiến dịch Marketing tết mang tên “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” nhằm sẻ chia những nỗi nhọc nhằn vì dịch bệnh cũng như lan toả niềm vui ngày Tết đến từng gia đình Việt.
COVID-19 đã đem lại cho toàn xã hội những mất mát và thiệt hại lớn về con người lẫn kinh tế. Năm cũ qua đi, nhưng nỗi buồn vẫn còn đó, ở thời điểm Tết đến, nhân vật mang nhiều tâm tư nhất lúc này chính là mẹ, luôn phải trăn trở làm sao để có thể đem lại cho gia đình mình niềm hứng khởi đón Tết sau một năm đầy bất ổn.
Thấu hiểu được điều đó, Knorr đã quyết định lên tiếng nhằm giúp mẹ nhận ra rằng: Căn bếp chính là động lực cho cả nhà cùng vượt qua mọi khó khăn. Hãy gạt bỏ những nỗi lo toan, hâm nóng và mang về cho gian bếp sự nhộn nhịp, chan chứa tình yêu thương vốn có của nó.
5. Chiến dịch Marketing tết của Coca-cola
Coca-Cola, một thương hiệu vô cùng nổi tiếng đã lớn lên cùng với bao thế hệ của người Việt ta. Thương hiệu không chỉ ghi điểm nhờ đồ uống “Thanh mát – sảng khoái” mà còn là vô số những câu chuyện cảm động đằng sau đó.
Vào những ngày cận kề tết 2022, ông lớn này đã đưa ra chiến dịch Marketing tết “Mang điều kỳ diệu về nhà”. Chỉ với 30s trong TVC OCA-COLA® đã kể cho người xem một câu chuyện thú vị về tình thân và cộng đồng. Mở đầu bằng khung cảnh người mẹ chuẩn bị bữa cơm, cha trang trí cây cảnh đón Tết. TVC khép lại với hình ảnh logo Hug – mang biểu tượng một cái ôm cùng thông điệp “Mang Kỳ Diệu Về Nhà”, qua đó tôn vinh những điều kỳ diệu có thật đến từ tình thân và cộng đồng.
Là một trong những nhãn hàng tung ra TVC Tết sớm nhất, “Mang kỳ diệu về nhà” hiện đang tiếp tục “phủ sóng” các kênh truyền thông, kênh bán hàng và mạng xã hội với sắc đỏ đặc trưng của COCA-COLA®. Có thể thấy qua từng năm, COCA-COLA® vẫn mang đến cho công chúng những thước phim quảng cáo nhân văn, gần gũi, lột tả sâu sắc và thú vị nét đẹp văn hóa Việt. Nếu như đang tìm kiếm cho mình những chủ đề gần gũi với độc giả, thì các chiến dịch của ông lớn này là điều không thể bỏ qua.
6. Chiến dịch Marketing tết của Surf
Nhắc đến những chiến dịch Marketing tết suất sắc, không thể không nhắc tới chiến dịch“Suft – Dọn sạch giận hờn đón tết vui” đã thu được những hiệu quả thực sự bất ngờ. Một Music Video quá xuất sắc mở đầu chiến dịch với thông điệp và đối tượng mục tiêu không thể rõ ràng hơn. Có vẻ như sau thành công, được khán giả “đón nhận quá sức nồng nhiệt” của music video được tung ra cách đó 6 tháng cũng dưới sự góp mặt của KOL Lâm Vĩ Dạ, Suft đã thừa thắng xông lên. Video nhanh chóng đạt được 11 triệu view chỉ sau chưa đầy 1 tháng công chiếu – 1 con số ấn tượng cho 1 sản phẩm quảng cáo.
7. Chiến dịch Marketing tết của Pepsi
Chưa từng làm giới truyền thông và khán giả – người tiêu dùng thất vọng dù năm nào cũng gắn liền với thông điệp “Trở về” có lẽ bởi Pepsi luôn biết làm mới mình. Mùa Tết 2021 này, tagline của Pepsi là “Không gì cản bước bạn về nhà – Pepsi mang Tết về nhà” với sự tham gia của các KOLs trong chương trình Rap Việt đang vô cùng thịnh hành không chỉ với giới trẻ đó là Karik, Suboi, Wowy. Và đặc biệt, chỉ sau nửa tháng phát hành, video marketing này đã đạt hơn 20 triệu lượt xem chỉ riêng trên Youtube.
Không vòng vèo ẩn dụ, câu chuyện thể hiện rõ ràng, mạch lạc rằng Pepsi cùng các “KOLs” sẽ giúp hành trình về nhà của bạn được dễ dàng hơn. Pepsi đưa bạn về nhà, đồng nghĩa với mang Tết về với gia đình bạn!
| Chiến dịch Marketing tết được các thương hiệu trong mùa Tết ở Việt Nam sẽ khai thác xung quanh 4 insight platform lớn và chủ đạo là Homing (Về nhà), New Beginning (Khởi đầu mới), Celebration (Ăn mừng), Appreciations (Biết ơn). Trong đó, dựa trên phân tích những Thông điệp Nền tảng được sử dụng trong 131 chiến dịch Tết 2021, đồng thời so sánh với Insight Platform ở các chiến dịch Tết 2020, YouNet Media nhận thấy có các nhóm Insight Platform đáng chú ý: – Homing: “Tết là về nhà, sum họp gia đình” – Appreciations: “Tết là sẻ chia” “Tết là yêu thương” – New Beginning: “Tết là vui” “Tết là bỏ qua chuyện cũ” – Celebration: “Tết là như ý” |
Như vậy là bạn đã có cái nhìn tổng quát về chiến dịch Marketing tết, hy vọng rằng nó sẽ giúp bạn và doanh nghiệp có thêm nhiều ý tưởng mới để làm truyền thông cho năm 2022 tới đây. Chúc các bạn thành công.
>>> ý tưởng Content cho noel “siêu lợi nhuận” nhất định đừng bỏ lỡ
