Bạn đã bao giờ rơi nước mắt vì một quảng cáo Tết hay hào hứng chờ đợi màn “đấu trí” sáng tạo của các thương hiệu lớn chưa? Tết không chỉ là mùa của bánh chưng, hoa mai, mà còn là sàn đấu đỉnh cao của Marketing. Từ “Đi để trở về” của Biti’s đến “Tết Đong Đầy” của OMO, 7 chiến dịch Marketing Tết đình đám sẽ khiến bạn trầm trồ trước tài năng của những Marketer – những người biến ý tưởng thành cảm xúc, đưa thương hiệu vào lòng người. Cùng Chia Sẻ Hay “mổ xẻ” các chiến dịch vĩ đại này nhé!
1. Chiến dịch Marketing tết của Honda 2021
Bạn ơi, đã bao giờ nghe câu “Đường về nhà là vào tim ta” mà thấy lòng rạo rực chưa? Chiến dịch “Đi Về Nhà” của Honda không chỉ là lời nhắn nhủ ngọt ngào từ ba mẹ mong con về ăn Tết, mà còn là cả một bầu trời năng lượng tích cực qua lời rap của Đen Vâu và giai điệu của JustaTee trong MV. Nhưng chưa hết đâu, nó còn đóng vai trò như người bạn đồng hành siêu “xịn” – chiếc Winner X mạnh mẽ, bền bỉ – đưa từng người con về nhà trên mọi nẻo đường. Thật sự, Honda đã làm nên một chiến dịch Tết vừa khéo léo vừa ấm lòng, chẳng trách mà ai cũng mê mẩn!
- Chi tiết: MV với Đen Vâu và JustaTee, kể hành trình trở về trên xe Honda, hình ảnh bánh chưng, hoa đào.
- Thành công: Top 1 Trending YouTube, hơn 50 triệu lượt xem, giải “MV của năm”.
2. Chiến dịch Marketing tết của Mirinda
Bạn còn nhớ anh chàng Trúc Nhân với nụ cười tươi rói trong chiến dịch Tết 2020 của Mirinda không? Tết 2021, anh ấy quay lại lần hai, nhưng lần này mang đến một làn gió hoàn toàn mới – trẻ trung, rộn ràng hơn hẳn! Dù vẫn là gương mặt quen thuộc, Mirinda khéo léo “đổi món” để phù hợp với các bạn trẻ – đối tượng mà thương hiệu muốn gửi gắm những chai cam sóng sánh niềm vui.
Suốt 3 năm liền – 2019, 2020, và 2021 – Mirinda đều trung thành với thông điệp siêu đáng yêu: “Năm mới tới, chuyện cũ bỏ qua, cùng cười thật to đón xuân rực rỡ!” Nghe sao mà tinh tế đúng không? Nhất là khi nhớ lại năm 2018, lúc các thương hiệu “đấu đá” nhau ầm ĩ trên mạng, Mirinda lại chọn cách hòa giải, xóa tan hiềm khích, mang mọi người xích lại gần nhau hơn.
Và Tết 2021 thì sao? Lần này, Trúc Nhân “bắt cặp” cùng Ricky Star – chàng rapper nổi bần bật từ Rap Việt. Một bài hát vui tai muốn nhún nhảy ngay, hình ảnh phố phường Việt Nam rộn ràng hoa xuân, những nụ cười gắn kết yêu thương – tất cả hòa quyện trong video mà chỉ sau hơn 10 ngày lên sóng đã cán mốc 26 triệu lượt xem trên YouTube. Quá “đỉnh” luôn, bạn có thấy vậy không?
- Chi tiết: Quảng cáo về “lần đầu tiên” trong đời, chai Mirinda làm điểm nhấn, kèm hashtag chia sẻ trên mạng xã hội.
- Thành công: Tăng nhận diện thương hiệu, tạo hiệu ứng lan tỏa với giới trẻ.
- Giá trị nghề Marketing: Storytelling biến sản phẩm thành ký ức, tăng tương tác.
3. Chiến dịch Marketing tết của bia Việt
Hãy tưởng tượng mỗi lời chúc Tết bạn gửi đi không chỉ là một câu nói, mà là ngọn lửa sưởi ấm trái tim, là nhịp cầu kết nối những tâm hồn trên khắp dải đất hình chữ S này. Bia Việt đã biến điều giản dị ấy thành một hành trình đầy ý nghĩa trong chiến dịch Tết của mình, khơi dậy tinh thần như ý và lan tỏa niềm vui đến mọi nhà!
Không dừng lại ở những câu chúc quen thuộc như “An khang thịnh vượng” hay “Sức khỏe dồi dào” đã dần mờ nhạt theo năm tháng, Bia Việt dũng cảm làm mới bằng cách “địa phương hóa” lời chúc.
- “Tết này mọi miền chúc Quảng Ngãi – Tình duyên ngọt ngào, như vị ngọt mạch nha”
- “Tết này mọi miền chúc Nghệ An – Năm mới đến yên ả, như sông Lam hiền hoà”
- “Tết này mọi miền chúc Đồng Nai – Tài vận bừng sắc đỏ, tựa sắc đỏ chôm chôm”
- “Tết này mọi miền chúc Ninh Thuận – Lộc năm mới đầy tràn như nho leo đầy giàn”
Trong khuôn khổ BSI Awards, chiến dịch Tết Việt Như Ý do thương hiệu bia Việt phát động đã được vinh danh ở hạng mục New Contributor, một trong những chiến dịch xuất sắc vào dịp tết 2021
4. Chiến Dịch “Khơi Gian Bếp Ấm, Đón Tết An Nhiên” – Knorr
Sau ánh hào quang rực rỡ của “Vị Tết nhà mình” năm 2020, Knorr tiếp tục viết nên một khúc ca cảm xúc, nơi mâm cơm truyền thống không chỉ là bữa ăn mà là ngọn lửa thắp sáng tình thân. Chiến dịch “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” ra đời như một lời hứa – sẻ chia những nhọc nhằn của một năm đầy sóng gió, lan tỏa niềm vui Tết đến từng mái ấm Việt, để không ai bị bỏ lại phía sau!
COVID-19 đã gieo xuống xã hội những vết thương sâu đậm, cướp đi bao nụ cười và làm chao đảo biết bao gia đình. Năm cũ khép lại, nhưng nỗi buồn vẫn còn vương vấn, nhất là trong lòng những người mẹ – những trái tim luôn trăn trở làm sao để khơi lại niềm hứng khởi cho con cái giữa một cái Tết tưởng chừng mong manh. Nhưng chính trong khoảnh khắc ấy, Knorr đã dang tay chạm đến nỗi lòng ấy với một thông điệp mạnh mẽ: Căn bếp không chỉ là nơi nấu nướng, mà là nguồn sức mạnh để cả nhà cùng nhau vượt qua giông bão!
Hãy để những lo toan tan biến, để đôi tay mẹ một lần nữa thắp lên ngọn lửa trong gian bếp – nơi mùi thơm gia vị Knorr hòa quyện cùng tiếng cười, nơi tình yêu thương trỗi dậy mãnh liệt hơn bao giờ hết. Knorr không chỉ mang đến hương vị đậm đà, mà còn là lời khích lệ để mỗi gia đình tìm lại sự an nhiên, sẵn sàng đón một cái Tết trọn vẹn niềm tin và hy vọng!
5. Chiến Dịch “Mang Điều Kỳ Diệu Về Nhà” – Coca-Cola Tết 2022
Coca-Cola – cái tên đã lớn lên cùng bao thế hệ người Việt, không chỉ là một ngụm nước “thanh mát – sảng khoái” mà còn là những nhịp đập của trái tim, nơi lưu giữ biết bao câu chuyện lay động lòng người. Từ những ngày đầu tiên đến hôm nay, thương hiệu này đã trở thành một phần ký ức, một ngọn gió thổi hồn vào mỗi mùa Tết!
Cận kề Tết 2022, Coca-Cola tung ra chiến dịch “Mang điều kỳ diệu về nhà” như một lời nhắc nhở rằng: điều kỳ diệu không ở đâu xa, mà ngay trong chính tình thân và cộng đồng quanh ta. Chỉ với 30 giây ngắn ngủi trong TVC, Coca-Cola đã vẽ nên một bức tranh sống động: người mẹ tất bật chuẩn bị mâm cơm đoàn viên, người cha tỉ mỉ trang trí cây cảnh đón xuân. Và rồi, khoảnh khắc khép lại với logo Hug – biểu tượng của một cái ôm ấm áp – cùng lời nhắn gửi “Mang Kỳ Diệu Về Nhà”. Đó là lời ca ngợi những điều đẹp đẽ nhất của cuộc sống, là sức mạnh của yêu thương đưa ta vượt qua mọi khoảng cách để trở về!
Là một trong những thương hiệu tiên phong mở màn mùa TVC Tết, “Mang điều kỳ diệu về nhà” đang phủ sóng khắp nơi với sắc đỏ rực rỡ đặc trưng của Coca-Cola – từ truyền thông, cửa hàng đến mạng xã hội. Qua từng năm, Coca-Cola không chỉ mang đến những thước phim nhân văn, gần gũi, mà còn làm bật lên nét đẹp văn hóa Việt – sâu sắc, ấm áp và tràn đầy cảm hứng. Nếu bạn đang tìm kiếm một nguồn động lực để kể những câu chuyện chạm đến trái tim, thì hành trình của ông lớn này chính là ngọn lửa dẫn đường không thể bỏ lỡ!
6. Chiến dịch Marketing tết của Surf
Trong dòng chảy rực rỡ của những chiến dịch Marketing Tết, “Suft – Dọn sạch giận hờn đón Tết vui” đã vươn lên như một ngọn lửa sáng bừng, thắp lên niềm vui và hy vọng cho mọi nhà. Hành trình bắt đầu bằng một Music Video xuất sắc, nơi thông điệp trong trẻo như tiếng chuông xuân: xóa tan giận hờn, mang yêu thương trở lại. Điểm đến không thể rõ ràng hơn – trái tim của mỗi người xem, mỗi gia đình đang chờ đón một cái Tết trọn vẹn!
Sau thành công vang dội của Music Video cách đó 6 tháng – được khán giả ôm trọn với tình yêu nồng nhiệt cùng sự góp mặt của Lâm Vỹ Dạ – Suft không dừng lại mà mạnh mẽ tiến bước. Video mới như một làn gió xuân cuốn hút, chạm mốc 11 triệu lượt xem chỉ trong chưa đầy 1 tháng công chiếu. Một con số không chỉ ấn tượng, mà là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo và lòng thấu hiểu – biến một sản phẩm quảng cáo thành ngọn gió cuốn bay mọi muộn phiền, mở lối cho Tết thêm rạng rỡ!
7. Chiến Dịch “Pepsi Mang Tết Về Nhà” – Tết 2021
Pepsi chưa từng khiến giới truyền thông hay khán giả phải ngoảnh mặt, dù năm nào cũng ôm trọn thông điệp “Trở về” – bởi họ luôn biết cách thổi hồn mới vào từng mùa Tết! Năm 2021, Pepsi tung ra tagline đầy khí thế: “Không gì cản bước bạn về nhà – Pepsi mang Tết về nhà”, như một lời tuyên ngôn rằng mọi khoảng cách đều có thể bị xô đổ. Cùng với sự góp mặt của những “chiến thần” từ Rap Việt – Karik, Suboi, Wowy – những cái tên đang làm bùng nổ trái tim giới trẻ, Pepsi đã biến hành trình về nhà thành một bản anh hùng ca rực rỡ!
Chỉ sau nửa tháng phát hành, video Marketing này đã chạm mốc hơn 20 triệu lượt xem trên YouTube – một ngọn lửa lan tỏa không ngừng nghỉ. Không cần ẩn dụ vòng vo, câu chuyện của Pepsi thẳng thắn và mạnh mẽ: cùng các KOLs, họ là đôi cánh nâng bạn vượt qua mọi thử thách để trở về. Pepsi không chỉ đưa bạn về nhà, mà còn mang theo cả hơi ấm Tết, cả niềm vui đoàn viên đến bên gia đình bạn – bởi Tết, chính là nơi trái tim thuộc về!
Chiến dịch Marketing tết được các thương hiệu trong mùa Tết ở Việt Nam sẽ khai thác xung quanh 4 insight platform lớn và chủ đạo là:
- Homing (Về nhà)
- New Beginning (Khởi đầu mới)
- Celebration (Ăn mừng)
- Appreciations (Biết ơn)
Trong đó, dựa trên phân tích những Thông điệp Nền tảng được sử dụng trong 131 chiến dịch Tết 2021, đồng thời so sánh với Insight Platform ở các chiến dịch Tết 2020, YouNet Media nhận thấy có các nhóm Insight Platform đáng chú ý:
- Homing: “Tết là về nhà, sum họp gia đình”
- Appreciations: “Tết là sẻ chia” “Tết là yêu thương”
- New Beginning: “Tết là vui” “Tết là bỏ qua chuyện cũ”
- Celebration: “Tết là như ý”
Như vậy là bạn đã có cái nhìn tổng quát về chiến dịch Marketing tết, hy vọng rằng bài viết này sẽ giúp bạn và doanh nghiệp có thêm nhiều ý tưởng mới để làm truyền thông cho năm 2022 tới đây.
Chúc các bạn thành công.
