Entity trong SEO – Kỹ thuật tăng độ Trust của Domain, cải thiện Ranking

kỹ năng cần nắm chắc để bứt phá trong ngành SEO

Bạn đã bao giờ tự hỏi: Tại sao một số website luôn đứng top Google dù không nhồi nhét từ khóa? Bí mật nằm ở Entity – khái niệm đang “làm mưa làm gió” trong giới SEO. Cùng Chia Sẻ Hay khám phá Entity là gì, tại sao nó quan trọng và cách áp dụng hiệu quả để website của bạn “ghi điểm” với công cụ tìm kiếm nhé!

Entity trong SEO là gì?

Nếu từ khóa là những cụm từ người dùng tìm kiếm, thì Entity (thực thể) là “đối tượng cụ thể” mà Google dùng để hiểu nội dung website. Một Entity có thể là:

Con người (Taylor Swift, Ông Park Hang Seo),
Địa điểm (Hồ Gươm, Tháp Eiffel),
Sản phẩm (iPhone 15, xe Vision),
Khái niệm (SEO, digital marketing),
Thậm chí là màu sắc, ngày tháng…

Đặc điểm của Entity:

Được định danh duy nhất (ví dụ: “Manchester United” là một đội bóng, không nhầm lẫn với thành phố Manchester).
Có mối quan hệ với các Entity khác (ví dụ: “Bill Gates” liên quan đến “Microsoft”, “phần mềm”, “tỷ phú”).

Google dùng Knowledge Graph (sơ đồ tri thức) để kết nối các Entity, giúp trả về kết quả chính xác và sâu rộng hơn.

→ Bạn có thể tìm hiểu bài viết này: Cách Xác Định Đối Tượng Mục Tiêu (Audience Persona) của SEOer Bùi Ngọc Khương

2. Vì sao Entity lại “quyền lực” trong SEO?

2.1. Giúp Google hiểu website “chuẩn chỉnh” hơn

Xưa: Google phụ thuộc vào từ khóa, dễ bị đánh lừa bởi spam.
Nay: Google phân tích Entity để hiểu bối cảnh, ý định người dùng. Ví dụ: Khi tìm “Apple”, Google phân biệt được bạn đang tìm công ty công nghệ hay trái táo nhờ các Entity liên quan (iPhone, Tim Cook, MacBook…).

2.2. Tăng độ tin cậy (E-A-T) cho website

E-A-T (Expertise – Chuyên môn, Authoritativeness – Thẩm quyền, Trustworthiness – Độ tin cậy) là yếu tố xếp hạng quan trọng.
Entity giúp Google nhận diện website của bạn là chuyên gia trong lĩnh vực nào đó. Ví dụ: Website y tế xuất hiện Entity như “bác sĩ”, “bệnh viện”, “chuyên khoa” sẽ được đánh giá cao.

2.3. SEO đa kênh, tối ưu trải nghiệm người dùng

Entity không chỉ có trong nội dung mà còn ở social media, review, báo chí… Ví dụ: Thương hiệu của bạn được nhắc đến trên báo, Google sẽ nhận diện Entity rõ ràng hơn.
Người dùng tìm thấy thông tin nhất quán trên mọi kênh → Tăng độ trust!

3. Gợi ý 5 bước xây dựng Entity SEO “chuẩn bài”

Bước 1: Nghiên cứu Entity liên quan đến website

Công cụ hỗ trợ:
- Google Knowledge Graph: Gõ từ khóa vào Google, xem các Entity hiển thị trong “Mọi người cũng tìm kiếm” hoặc bảng Knowledge Graph.
- SEMrush, AnswerThePublic: Phân tích chủ đề và Entity liên quan.
Ví dụ: Website về phòng gym cần tập trung vào Entity như “huấn luyện viên”, “dinh dưỡng”, “bài tập cardio”…

Bước 2: Tối ưu nội dung xoay quanh Entity

Không nhồi nhét từ khóa, thay vào đó xây dựng nội dung giải đáp đầy đủ về Entity.
Ví dụ: Bài viết về “Entity trong SEO” cần giải thích khái niệm, ví dụ, cách áp dụng, công cụ, case study…
Mẹo: Sử dụng Schema Markup để đánh dấu Entity (ví dụ: Schema “Organization” cho thông tin doanh nghiệp).

Bước 3: Xây dựng “dấu chân” Entity đa kênh

Social Media: Đồng nhất tên thương hiệu, thông tin trên Facebook, Instagram, LinkedIn…
Google Business Profile: Tối ưu đầy đủ thông tin doanh nghiệp.
Backlink chất lượng: Xuất hiện trên các trang uy tín (báo, trang ngách) giúp củng cố Entity.

Bước 4: Theo dõi và điều chỉnh

Công cụ: Google Search Console (xem lượt hiển thị Entity), Google Analytics (đánh giá traffic).
Tối ưu lại nếu Entity chưa được Google nhận diện đúng.