Chủ nhật vừa rồi cũng là chủ nhật cuối cùng của năm 2025, Content Cleaner được dịp ngồi lại với một chuyên gia SEO ẩn mình hiếm khi nào lộ diện.
Qua quá trình nói chuyện về các thuật toán SEO, mình hỏi bạn: Tại sao, website có nội dung cực kỳ hay nhưng lại không được xuất hiện trên Google, nguyên nhân nằm ở đâu?
Bạn kể rằng:
Khoảng thời gian mình làm SEO kỹ thuật, mình gặp rất nhiều website có cùng một câu chuyện: nội dung tốt, bài viết đều, nhưng Google không ưu tiên hiển thị. Khi kiểm tra sâu hơn, vấn đề gần như không nằm ở content hay backlink. Nó nằm ở nền tảng kỹ thuật, nơi Google crawl, index và “hiểu” website.
SEO kỹ thuật không phải là phần hào nhoáng nhất của SEO. Nó không tạo ra kết quả nhanh. Nhưng nếu nền móng sai, mọi thứ phía trên đều khó bền vững. Vì vậy, trước khi nói đến chiến lược nội dung hay từ khóa, mình luôn bắt đầu bằng audit technical.
Checklist 64 tiêu chí Audit Technical SEO ra đời từ nhu cầu đó.
Khi audit một website, mình không dựa vào cảm giác. Mình cần một hệ thống rõ ràng để trả lời những câu hỏi rất cơ bản nhưng mang tính quyết định: Google có crawl được website này không? Trang nào đang được index và trang nào thì không? Crawl budget có đang bị lãng phí? Website có đủ nhanh và ổn định cho người dùng thật hay không? Google có hiểu đúng cấu trúc website hay đang hiểu sai?
Checklist này được xây dựng dựa trên trải nghiệm audit website thực tế, các tiêu chuẩn kỹ thuật của Google và những lỗi lặp đi lặp lại mà mình thường gặp ở website Việt Nam. Mục tiêu của nó không phải để “check cho đủ”, mà để giúp nhìn ra vấn đề cốt lõi và biết ưu tiên xử lý cái gì trước.
Để người đọc dễ hình dung và dễ nhớ, mình chia 64 tiêu chí thành 9 nhóm lớn. Mỗi nhóm đại diện cho một tầng nền móng khác nhau của website.
Nhóm đầu tiên là khả năng crawl và index. Đây là nền tảng của mọi hoạt động SEO. Nếu Google không crawl được website, hoặc crawl nhưng không index đúng, thì mọi tối ưu khác đều trở nên vô nghĩa. Nhóm này tập trung vào robots.txt, noindex, canonical, redirect và khả năng Googlebot truy cập toàn bộ website.
Nhóm thứ hai là cấu trúc URL. URL không chỉ dành cho máy tìm kiếm, mà còn dành cho người dùng. Một cấu trúc URL rõ ràng, nhất quán giúp Google hiểu website nhanh hơn và giảm trùng lặp nội dung. Ở nhóm này, mình kiểm tra độ rõ ràng của URL, cách đặt slug, URL tham số, filter và sort có bị index nhầm hay không.
Nhóm thứ ba là kiến trúc website và internal linking. Đây là phần rất nhiều website làm SEO thường xem nhẹ. Mình quan tâm trang quan trọng cách homepage bao nhiêu click, có trang mồ côi hay không và internal link có thực sự dẫn đúng mục đích hay chỉ gắn cho có. Internal link không chỉ để “SEO”, mà để định hướng Google hiểu đâu là trang quan trọng trong toàn bộ website.
Nhóm thứ tư là mã trạng thái và sức khỏe server. Website có thể đẹp, nội dung tốt, nhưng nếu server trả mã sai thì Google vẫn đánh giá kém. Nhóm này tập trung vào lỗi 404, soft 404, redirect 301 và 302, lỗi 500, 503 và cách chuyển hướng từ HTTP sang HTTPS.
Nhóm thứ năm là tốc độ và Core Web Vitals. Với mình, tốc độ không chỉ là điểm số. Mình không tối ưu để website đạt 100 điểm, mà để website đủ nhanh, ổn định và mượt cho người dùng thật. Nhóm này xoay quanh LCP, CLS, INP, hình ảnh, font chữ, script và thời gian phản hồi của server.
Nhóm thứ sáu là trải nghiệm trên mobile. Hiện tại, Google đánh giá website chủ yếu dựa trên mobile. Mình kiểm tra cách website hiển thị trên điện thoại, kích thước chữ, khoảng cách các nút bấm và trải nghiệm thực tế khi người dùng thao tác.
Nhóm thứ bảy là trùng lặp nội dung và canonical. Đây là vấn đề âm thầm nhưng rất nguy hiểm. Nhiều website không tụt hạng rõ rệt, nhưng cũng không bao giờ tăng trưởng vì lỗi trùng lặp. Nhóm này giúp phát hiện trùng URL, canonical sai, pagination không tối ưu và danh mục mỏng nội dung.
Nhóm thứ tám là dữ liệu có cấu trúc, hay còn gọi là schema. Schema không giúp tăng thứ hạng trực tiếp, nhưng giúp Google hiểu rõ website hơn và hiển thị tốt hơn trên kết quả tìm kiếm. Mình kiểm tra lỗi schema, sự phù hợp với loại website, breadcrumb, FAQ và sitelink searchbox.
Nhóm cuối cùng là bảo mật và HTTPS. Bảo mật là điều kiện cần để xây dựng niềm tin lâu dài. Nhóm này đảm bảo SSL hoạt động ổn định, không có mixed content và website không sử dụng plugin hoặc theme lỗi thời.
Checklist 64 tiêu chí giúp bạn nhìn thấy vấn đề, nhưng nó không thay thế tư duy. SEO kỹ thuật không phải là tick cho đủ danh sách. Quan trọng hơn là biết lỗi nào ảnh hưởng lớn, lỗi nào cần ưu tiên, và khi nào nên dừng tối ưu. Có những website chỉ cần sửa vài lỗi kỹ thuật lớn là đã cải thiện rõ rệt, thay vì cố gắng xử lý mọi thứ cùng lúc.
SEO kỹ thuật không phải là phần hấp dẫn nhất của SEO, nhưng là phần quyết định độ bền của website. Checklist này là cách mình hệ thống lại tư duy và quy trình làm việc của mình. Nếu bạn là người làm SEO hoặc chủ website, hy vọng lời chia sẻ này giúp các bạn nhìn SEO rõ ràng và thực tế hơn.
Cảm ơn bạn đã chia sẻ thông tin đầy bổ ích.
Các bạn tải miễn phí checklist để hỗ trợ công việc tốt hơn nhé.
