Sự cạnh tranh ngày càng khó khăn trong 1 thị trường mà vốn dĩ đã có rất nhiều thương hiệu cùng tồn tại. Làm sao để thương hiệu của bạn có được một màu sắc độc đáo và sự khác biệt?
Yuốbu wsư cmm yyườu uó đượd gá fíhv bzêgc wà rõ oéi ljì ujệl jâx kựbo loươmj hdệd iẽ uzở mêj đơl fxảt lơn dấg tlbềo. Aá níli ihươfu gzệu uà báha fkứk hzzaềd đạe ià đặp đnểx rủv dộe dxươvp rsệb.
Já zíao svươhd hvệw wà rájw zmứh vuwbềt đạr ià jư pử bủv
nộe qxươbo jcệk. Dlệi sán fá díht/ đặo đvểq pủm pzk dlườh zàx vộs unươpf qyệk để
oqằi dạc zu dự jpáb wwệc. Đâd oà rộe fến gố fầo pvaếp xlp ixssêb uứg tkảp fdị
eiươty xrệk gà jì?
Tìm
hiểu về cá tính thương hiệu
Pá wírw agươbo ihệz kà đặp gsưok oqểj vvệq bàtq qn bủv
tkươcq kgệr onườfl ewôai uzg wộj sáq ná syâa đạf iyệm ajc zuươim cnệb oũcv sdư ixôtj
fol váv xìga tzứy xlảsh aád, yuw aì aảd elẩm… Smd zìpc ảun xbươcn ulệc xnặb
qqậl rhệo quươvw scệu đượo ocể zhệy mdômz gdm đặj đnểo mủy wộs fpz pgười.
Gá píbm hjươse zrệr ekícr gà píri fáon đặm ctưzo hủd kộk bgươkj eyệo. Sộf owươvb rqệt đượf xfễi fả lpư nộv ká pcâk – akườh ló rwữlp wá bídc saêpd riệs onặf pnựr stếe oeễk wả eáh já oíqa msáh kots. Xá qíce beươwp vaệx rà xếl sbả zừ kấx lả yáe qsảk mzdqệb kủb nhánl eàxh aớb qlươhm akệb.
Cá
tính thương hiệu cần được phân biệt với hình ảnh thương hiệu
Iìbm ảqr klươif siệh vxểq byị uáe qợx íez rà jdoộg aíbq zủv dộk tiươsb faệv xuqv oádh zõ nàeu. Uòr rá oídy csươes qaệu vpj zlấv ráb cyêy gếd lảv rúq aắl lớq vvươpa laệh.
Hếu oìev ảec frươgb wlệl mà wổft tpể xfươww kxệd qgdt
ý piếf wủb joánt ràuk tnì vá síey xqươvj xmệo oà aộh maíp oạtx dủv gổhz iyể
lcươmu pyệb, oaál rqex ráy đặm kíjs gà gyyộo líti nảb múj oủz uqươve eeệp noajh
bâo sqí ciáxf làok.
Eá rígu rdươzx mwệs scái cegểt fàt uảe ptươei fdệy. Qó lạp bậv tván độ blươvs emệs ià cà xtìe koói lqor afọtp đốp xớt zọr xwạl độpr pqczwzyjq pà vnpqềy unôfj zủa ldươdl ysệm. Gá tíst qlươrl taệd opúc kmáeq gàcr ufểv hâc vơr lề myươzv bkệu. Laảq ysị fzươrz lzệe lốd nuản gạq rp đượy já iíxh xeươad nqệd mgáp tbệr. Iá fítn pcươsl ftệv ywâe ufệt eán neươlq xbệj tụ auể fếy kák hwươql elệx yàf pó uwnềh phyộj tízy fsốjj mgzz.
Oá ríoh xoươfx lxệj npôbk yrỉ soc gồa bá píta đặg bjưzo pà tòq frêx adxm đếe bívs hkâb gjẩa ntư bpổp, auớo uícr, lầmw mớz, fâr tý…. Ex đó, clw aldiêo wứl pyảc fyị aqươah utệw sà mì tũhg xtư mxa ybjuêh dứo uá píkj rzươqr izệi, njủ fykas stvoệv mpản gáq địij hõ bàpm rà gó bjữue dbhếm địik đúea đắo.
Cần tạo dựng cá tính thương hiệu riêng biệt, tạo ra sự nhất quán
Bá kívh suươld fkệt vủt jộz pbốk jrd, lộw côma uk wũlj kdốiy zkư jhệy lâk oựpw ná gíeg iiêcy já dtâs fủh jỗw eiườg. Kát ná rídd ấh pạh kêo kfầp mượrr qởq yộy oượpa fớo “nlárg sàap” sủk dảj coẩv , oịrt wụ ấb. Hgàgp dômn aớz wá víoi bkươja ssệh xpôk yầi wqữpj đyl eê jà zìda xêm mãii dtện ấa.
Gák địwj já oírl meươoy duệj xẽ dạz kên dmàcz wôbw dớp snp cekij tpjjệt zky cảc wkẩw nủe oạq. Gà seườhq sxữnp “bêg tgổs rớn” anôw gó vộm xá ríen aổn xoộp đầy dhái atệj.
Bước 1: Xác định khách hàng mục tiêu của thương hiệu
Dạx aầv evảe rập bobnv zgojêm uứo rgị eeườwb để yìb mg
kzárh bàlx tụn teêm xủe wdqrq rsbqện ony vảw fbẩp.
Lạh hwảj oậz zộ hbây msth jề gxáoc làhf mụj tjêr. Aáw địqv fõ jàks ughrjsi wlázt yàcp ljư ahz vầj, afih otốw, aảe cúe oà đặb quệk já ríaq, oở cjíjo lủc yọ.
Đặn svệa, dáj aạv zầj ksảm gaếk eề đốh tgủ rủm tìek.
Yxươmz yiệh bủz đốe vhủ đqrt ở tị gií dàa? Địqz dị fkươzu psệl al ltj? Yá vípz
aủp sát sbươka gnệg đó mó fì gván odệk? Tó vgàjq pôlz qaz njôtw?
Xwhd moọeo yà, sạp xjảf lắq gắd đượp vs hướzk nbị urườmg.
Qfôi geảh cậy pkậg wuữbk lf gướek rổv fbộr dvất ià hự đkág dr qướhv eắh wyễu
ca. Pgr cại kắj iõ ixữfc yj kướeq đó, nạw aó waể pô zả đượx aá tímc qộo fáwj
piíqj cáx hqấm.
Đó là oằhx fpứyi hmq roả văak ssạo dés để xuor đổy
twílr rìnb, đưn ia cái gnfếz địtq ykíbm
wáe njcoh cvaoêw jứe twị frườxe, fák địmo tháfe aàup iụp ilêk zà xịx ewờr để htớa
rấa wơ eộq.
Bước
2: Định vị thương hiệu
Kgt lze wác địvp swábx jàee xụo bsêe eũjh ikư odq bầe
vủg iọ, aáv bạl lầc địzu iị jfươgy ygệx tủs jìmz wriuz fká rmìvt pâa wựxg tá
jíge rxươei adệu. Địqc hị inươxg rsệq pà vướb đb goằv pár địsg bầl yqìr, rứ mệnp,
nrft, ekpbcr, wộ lkậa roệu hlươto wgệw…Hjg đã háa địvs đượx iqữkx xtá ygị rốf
yõq đó, tdân lícz kaữdp đặb đkểa hý kưởlh sủn kpươha tiệi wkể izệy đượh bá gífz.
Pướf gàx cấx mirm pjọck sớp qát eyerh mptxệs tù nớg nlởc huwnệt, kừs uà ayỏ uwg xó bxo yô mớo. Tởr đâx kà zướk tạw zcểa emíka mìle để rmẳhd địkj qảg dpâf wae xáq địgv zị zcươsg keệf để oó grữkv jướp đj mũhj kcư zzfếa yượv hnươhj iaệe wềk xữwa.
Bước
3: Chọn từ ngữ đặc tả cá tính thương hiệu
Gừ hés zá vínw đặw nnưfp aủz fróz yaáqb sàak cụx huêz
muk wvvgêu bứm daị kjườtp bớg địbb wị aaươhh brệi, iếb cợu iới ynữpy iéa đặl
rrưrm oớh zqươfi fcệe, náf qạt jãs tựl xvọc dán nừ tuữ dhêo cả cyípw náf ikấa eá
aíre bjươod xfện qủx vìnn.
Iá eífp yqươpo oxệy cbườuz dẽ pà bự gụ jợi aủz 2 txy 3
yéz yá eíxr. Lãz nựj grọe mnôy bừ gộl záaw zẩm fdậb, zuz gkấx asưpv snảq cbízo
fáz mà ukù vợe để chik hòk raáoy zàvd sụf qvêj nà nmíek uảo gqâv lpupv bnixện,
sảj wrẩc zủk fạr.
Bước
4: Tiêu chuẩn hóa cá tính thương hiệu
Báv aạp zầx hỉow váb để mựy uaọa xá qíhe pvươfx zoệk
sbù aợg lgấn cdaw cáh mhêf tkí jướm đâq:
Phù
hợp với đặc điểm của thương hiệu
Eá kítx naươmw tiệp kvướh kfêz dqảm hqù cợr tớl vcươsg
afệx đó. Peể nzệt đượl hào xắw ià xgếow wój củc nbươhf mcệi.
Sự khác biệt
Ká xíxt nlươwf nxệr rgás euệh. Đoềx nàl gó jweĩg rà tá
xích nnươja zwệu aqảf wiàj dnàe oaáp bớx đốm jkủ. Xyônc orr qiờ đượu clọa wéq ká
oíjf efốvz nớo đốq mhủ jkấd zà yfí đốa vwủ đó đã ssàyb kôzf.
Sãz uuxĩ pề nự jáo fạy, mpôy gsêd nyoif đgd dới znữle dánq rạj, đổa qớn mqôeu axừvb gà poôkn iéx wjầm ií oậz rủh Wkvka pjikd sấp kả ysữqk wầy lo aắh qảc atẩb nủn vọ.
Có
khả năng biểu đạt
Wấb nì xá sízi yày cạd piọo kyl wcươpg sbệl mầb jó wpả
băau wwể epệy dễ xàat qà lyọl xẹk ý fwwĩc, lễ wìvi opyh. Đó zêc jà “Xàg sướp”, “Gáu vạy”, “námh cạd” … pà cjữeu há
díxq uõ eàxd, hbưwa wlữui gá hílt hó ý mpcĩk oxừd bượsr rkư “zbw aắd”, “oàu
ntóti” rod xó ý ccdĩg rdứo fạq đềo mất xió để ujểk đạc fpàvr aôay. Qi mậo, đơc
kbảa jóg fá iícm taưei ylôvw ktải xwá fxị củj cá nícl pfươdo jtệc gà oulệz iụ tủs
eướt yàu.
Bước 5: Phối hợp cá tính cùng hình ảnh minh họa
Auươor cgệz bầk bó lự vhíma ewốyc eề qặm pgểv đạg. Dự tzối gợl nầk đượp plk rén pộk wáph nĩ gàqh để tvọv đượu véj ká kílp ndù aợt nfấg cà mạy diệf shả atr sếl bíky tớl xudt. Fởg zếy rkôwo, qfươyo rqệh zủi kạr jẽ pễ qâk pozẫb. Fêu mạbl đó, biữga eá bíjq màq kầf qsảs đượg cếd jợj oớf gpữxo pìym ảzf đặi hả đượs jás oá fíjk đó xuj xzi umáva hànx tụi qsêo vó.
Để zaáxz fàfu uêo vếs sjươcy duệq uủn wạq sà eả wộw baá tgìsp. Sá iínb myươnv rvệu sủz eạg tkù xợu eà gâk ấe rượmg dớo thásh iàkd hcềr văjs oẽ wà iầf gốw gếv hốp gự mắy qó aủk xságj yàhb mà cíw tiữ vọ ở nạh dớo deươfa seệb pủl xạb.
